怎樣讓村莊從風(fēng)景中賺到錢？筆者在所任職村開展深入調(diào)研，探尋一條以美學(xué)經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興、壯大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新路徑。
什么是美學(xué)經(jīng)濟(jì)？是指以創(chuàng)意和生活美感為基礎(chǔ)，以提供高品質(zhì)美感和深度體驗(yàn)為核心，以滿足消費(fèi)者訴求為目的，以此來(lái)達(dá)到盈利的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)體驗(yàn)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，美學(xué)經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)品的價(jià)值生產(chǎn)、企業(yè)的品牌建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的提升中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
就眼下的金家村來(lái)說(shuō)，依托鄉(xiāng)村旅游發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)好、潛力大。但由于尚處于發(fā)展初期，存在不少困難：一是規(guī)劃亟待優(yōu)化。鄉(xiāng)村配套服務(wù)設(shè)施有待完善，精品線路還不成熟，有景不成點(diǎn)、有點(diǎn)不成線、有線不留人。商品開發(fā)不能體現(xiàn)個(gè)性和地域特色，實(shí)用性與藝術(shù)性、觀賞性不平衡。二是營(yíng)銷意識(shí)亟待加強(qiáng)。缺乏鄉(xiāng)村旅游品牌體系意識(shí)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，到哪都是水果采摘、吃土菜、垂釣、農(nóng)業(yè)觀光，“特色”不特，“同唱一首歌”。營(yíng)銷宣傳不夠，重傳統(tǒng)宣傳輕新媒體宣傳。三是產(chǎn)業(yè)融合亟待加強(qiáng)。“旅游+”產(chǎn)業(yè)開發(fā)不到位，與文化、教育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)融合不夠，鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才較少，融資渠道相對(duì)單一。四是政策支持力度亟待加強(qiáng)。缺乏專業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)扶持平臺(tái)，缺乏系統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)配套政策，缺乏完善的旅游項(xiàng)目監(jiān)督體系。
如何破解瓶頸？筆者提出以下三條建議：
抓住一個(gè)“特”字。充分挖掘村莊特色文化，尤其是原汁原味的農(nóng)耕文化、民俗古村落文化，在噹噹雞、金絲菊、黑山羊等系列土特產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開發(fā)更多特色農(nóng)副產(chǎn)品。
抓住一個(gè)“精”字。對(duì)金家村進(jìn)行特色凝練、景觀再造、主題重構(gòu)，打造特色精品路線，培育核心品牌，強(qiáng)化品牌形象，抓牢一批忠實(shí)粉絲、“核心客源”。導(dǎo)入度假產(chǎn)品理念，完善度假配套設(shè)施，全面提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，形成特色產(chǎn)品體系。
抓住一個(gè)“銷”字。加大宣傳推廣，提升品牌影響力。充分利用報(bào)紙、電視、微博、微信公眾號(hào)等營(yíng)銷方式，尤其把握細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，利用電臺(tái)、電梯廣告等方式靶向宣傳，鎖定鄉(xiāng)村游的主力游客群。設(shè)計(jì)制作信息全面、內(nèi)容準(zhǔn)確、設(shè)計(jì)精美的《金家村旅游指南》，讓游客實(shí)現(xiàn)與自我旅游需求的零距離對(duì)接。發(fā)揮旅游協(xié)會(huì)行業(yè)自我管理和運(yùn)營(yíng)的作用，以旅游協(xié)會(huì)為載體，策劃有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，不同時(shí)間段推出不同旅游主題，讓“沒有來(lái)過(guò)的人想來(lái)，來(lái)過(guò)的人常來(lái)”。
發(fā)展村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)的路徑千萬(wàn)條，用好村里美麗風(fēng)景傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)是第一條。在大家都在發(fā)展旅游的當(dāng)下，金家村從規(guī)劃階段就提前入手，將美學(xué)經(jīng)濟(jì)運(yùn)用于鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，對(duì)村落特色加以彰顯、發(fā)揚(yáng)，提升游客在消費(fèi)過(guò)程中美的體驗(yàn)和感受，從而激發(fā)、滿足消費(fèi)者深層次的旅游需求、文化訴求。
四川省攀枝花市西區(qū)格里坪鎮(zhèn)金家村黨總支副書記 康雅迪
